QQ珊瑚蟲版被判侵權案引發的思考

QQ珊瑚蟲版被判侵權案引發的思考
  騰訊科技獨家評論 今天看了《QQ珊瑚蟲版被判侵權,作者陳壽福賠償騰訊十萬元》一文,給我的第一感覺是互聯網真的是個大寶藏,只要你有發現的眼睛和尋找寶藏的工具。當然,對於鑽空子觸犯法律的做法,筆者還是持堅決反對態度。陳壽福更改QQ軟件,並以此盈利是世界經濟發生轉變的最好例證。

  我們看到,搜狐、新浪、百度、網易等互聯網公司已經發佈了財報,毛利率都高達60%以上;而從諾基亞、摩托羅拉、惠普、英特爾的財報來看,他們的利潤率卻在下降;此外,中國家電企業的利潤率也低得可憐,僅僅有2%-3%。從利潤率的對比上看,實物商品的價格正在不斷的下降,而互聯網商品的利潤卻還是高高在上,而且互聯網還在曾出不窮的產生新的經濟形態,新的盈利模式。

  科學家在電影史上創造了許多紀錄,將自己描述成英雄或邪惡的天才。

  相比之下,商品經濟卻已經出現了嚴重的供大於求的局面。做個形象地比喻就好比一個固定大小的操場,擠滿了人,已經無法進行擴充,因為空間是有限的。因此,筆者認為世界正在由原子經濟向比特(byte business)經濟轉變,互聯網則是個無邊無際的大操場。

  原子經濟的衰敗

  因為所有的商品都是由原子組成的,我們不妨就叫做原子經濟。這種具有實物形態的商品,他們都會經歷一個從「稀缺—供需平衡—飽和」的過程,因為這是經濟學的規律。

  以電視為例。開始70-80年代,電視作為一種新興商品,技術不夠完善,產量較小,再加上中國實行計劃經濟,所以導致了電視市場呈現出供小於求的局面,這個時候電視機企業都利潤豐厚;接著,隨著顯像管技術的進步,彩色電視誕生了,電視成本下降了,電視外觀也變得漂亮了,這個時候電視企業的利潤開始不斷的降低,達到了一個平衡狀態;再接著,隨著改革開放,外資電視企業開始在中國建廠,顯像管技術發展到了極端成熟,也就是目前的短管,否極泰來,物極必反就是這個道理。顯像管技術到達巔峰的時候,就必然有新的技術誕生,液晶和等離子技術誕生了,顯像管電視出現了替代品,所以這加速了顯像管電視價格的下降,這是我們有目共睹的;此外,網絡電視、手機電視等新事物的誕生,也開始替代傳統的電視;電視的替代品開始增多,電視的價格也開始下降,包括液晶和等離子的價格都在不斷的下降。

  在這樣的情況下,電視的利潤當然不斷的下降,而電視的市場空間僅僅那麼大,使用電視的人口也就那麼多,已經很難找到新的突破點。類似的過程,我們可以在汽車、電腦、可樂等等各種具有實物形態的商品中看到,這是個普遍的經濟學規律。為了應對這種衰敗,很多公司都開始節約管理成本和費用,比如諾基亞前些日子就宣佈在芬蘭實施裁員政策,引發了員工的示威遊行。然而,無論如何這都是大勢所趨,是任何力量都無法阻擋的趨勢。

  比特經濟的興盛

  與原子經濟相反的是比特經濟,我們看到互聯網讓比特經濟正在走向興盛。我個人有一種感覺,那就是沒有製造成本和沒有存儲成本的商品將獲得豐厚的贏利,這不是個玩笑,也不是癡人說夢,比特經濟的確基本實現了成本為零。

  以亞馬遜為例。亞馬遜上的CD數量有50萬種之多,再加上一些網友們發佈的CD一共有80萬種之多。而且這個數字也在不斷的攀升,目前已經達到了上百萬種。但是亞馬遜仍然存在著三個方面的限制。首先是,存貨成本。在這些CD被賣掉之前,總要被存放在一個倉庫裡,即使是供應商管理庫存,這也需要供應商的成本;其次,運輸成本。每次銷售,都必須給物流公司支付費用,無論是用戶來支付還是亞馬遜支付;最後,無法將歌曲分開銷售,提高了用戶的投入成本。

  所以,電子商務網站仍然是在進行著原子交易,雖然能夠在一定程度上降低成本,但是還是未能達到完全的拋棄成本。這個時候,itunes、Loudeye等純數字音樂商店誕生了,他們將原子徹底的拋棄了,取而代之的是比特流,這是看不到摸不著的東西。而亞馬遜存三個方面的成本限制都迎刃而解了,字節可以存儲在足夠大的硬盤中,存儲成本可以忽略不計,也不用考慮空間的大小;運輸成本也基本歸零,因為寬帶取代了高速路,電腦取代了汽車,幾分鐘就可以完成交易;最後,消費者可以僅僅購買自己喜愛的歌曲,當然itunes、Loudeye等自建的檢索工具,讓消費者輕點鼠標就可以完成選擇。

  互聯網可以容納無數經營模式

  由此,我們看到了這種偉大的轉變,拋棄了原子,純字節的商品將實現巨大的贏利。回歸到陳壽福修改騰訊QQ事件上來,我們首先拋開法律來分析這個事件。陳壽福利用計算機技術,完成了對QQ的修改,滿足用戶的個性化需求,而且內置了一些盈利的手段,包括內置安全360衛士、指向自己的網站等等,陳壽福肯定獲得了非常可觀贏利,那麼我們來分析他的成本是什麼?電腦、寬帶以及他的業餘時間就是成本,他製造的商品不是由原子組成的,而是由字節組成的,不存在實物形態,這就是他贏利的奧秘。

  再看網絡遊戲,盛大、九城、網易等都在做網絡遊戲,盛大提供免費遊戲,靠遊戲裝備賺錢,那麼盛大的商品——遊戲裝備有什麼成本呢?遊戲裝備也是虛擬的東西,不是由原子組成,不需要倉庫存儲,不需要運輸成本,不需要原材料佔用,因此盛大的利潤率高達69%也不奇怪了。

  再看酷溜(KU6),他學習youtube的模式,允許網友上傳視頻,並在視頻中插播廣告。而有些網友依靠上傳視頻賺錢了,那麼網友的視頻成本又有什麼?還是自己的業餘時間,其他的原材料成本、運輸成本、倉儲成本等等都沒有。

  熊貓燒香病毒的製造者們以病毒賺了大錢,這是為什麼?因為他們也在做比特經濟,而不是原子經濟,這種成本近乎有零的交易是最賺錢的。當然我們不提倡利用比特經濟犯罪,鑽法律的空子。但是這也是互聯網發展過程中必然存在的問題,是個小插曲而已。

  最近,白雲飄飄被註冊域名後拍賣,這更加讓人感歎比特經濟的奧妙了。註冊的成本僅僅是50元人民幣,其他的成本都是零,重要的是機會成本,而且很多人都以搶注域名為職業。

  這樣的例子太多了,不勝枚舉。所以我說互聯網是個沒有邊際的大操場,可以容納各種各樣的贏利模式,用一句話來形容那就是:「不怕做不到,只怕想不到」。這是傳統的實物經濟無法比擬的,整個世界正在由原子經濟向比特經濟轉變,這是個大趨勢。當然在這種轉變的過程中,傳統的經濟學、企業管理模式、人們的行為方式都在發生轉變,實物製造企業應該尋找更好的贏利模式和管理方式,否則將會加速他們的衰落和滅亡。
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